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焦点分析 | 主业增长乏力,创新难出惊喜,搜狐如何“回归互联网中心”?莆田斗湖

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发表于 2020-3-26 13:42 | 显示全部楼层 |阅读模式
文 | 宋子乔
编辑 | 陈姿羊
搜狐(SOHU.US)似乎离互联网中心越来越远。与之相对应的是,搜狐公司董事长兼首席实行官张朝阳为搜狐“回归互联网中心”立下的各类方针。
现实上,在未几前,它刚交出一份不错的成果单。3月9日,搜狐表露了其2019年Q4及全年业绩。业绩最大亮点在于,搜狐实现了700万美圆的单季盈利(Non-GAAP)。
财报公布当天,搜狐股价开盘逆势上涨,越日股价最高涨幅逾6%。不外这轮涨势没能持续,其Q4财报公布至今,17天内,搜狐市值已蒸发约8356万美圆。
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图源:东方财富
市场的反应并非无迹可寻。在布满合作的中国互联网全国,搜狐久未缔造欣喜。在搜狐Q4财报公布后的媒体相同会上,张朝阳频仍提到搜狐要 “守正出奇”。早在旧年12月18日举行的2020搜狐WORLD大会上,张朝阳就对它做了解释,“所谓'守正出奇','守正',即从底子面上来看,消息客户端、传统的PC门户、手机搜狐网有大量欣赏;'出奇',基于创新狐友这类新的交际收集产物。”
搜狐做到了吗?

“忧多喜少”的盈利状态

36氪梳剃头现,搜狐自2013年Q3出现初度吃亏,以后的26个季度中,其只要4个季度实现了盈利。
而在本季度之前的三次“扭亏点”壹泵η昙花一现:2013年Q4,搜狐功劳微利后,吃亏期持续了6个季度;2015年Q3是搜狐近6年来盈利额最高的一季,但之的10个季度里,搜狐的吃亏幅度反而呈扩大趋向;2018年Q4,搜狐实现了美国通用会计原则下盈利,却没能在接下来的3个季度内连结这一趋向。
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搜狐近7年盈利趋向图
数据根源:搜狐财报;制图:36氪
固然搜狐近5个季度的吃亏额不停缩小,但从其营收状态和用度支出情况来看,2019年Q4,搜狐营收增速同比环比双降,同时Q3、Q4两季度营业用度持续低落。这意味着搜狐本季度的盈利或是“节省”效果初显。
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数据根源:搜狐财报;制图:36氪

“正”难守:媒体营业合作狠恶

在2013年首现吃亏之前,搜狐已起头自己的“再造”之路。
“再造搜狐”的方针起于2010年。彼时,张朝阳公布将公司营业聚焦于搜狐微博、搜索、视频、游戏四大板块,其中微博是重点成长工具。不外,在狠恶合作中,搜狐微博未能取胜。
2013年,“回归媒体”、“开源节省”成为搜狐的主基调。而不管是2015年张朝阳发出的“更生”筹划,还是2018年他提出要“回归互联网中心”的口号。7年来,搜狐始终囿于门户、搜索、视频、游戏四大营业里,难能突围。
但搜狐力图守住的“主业”已是一片红海。
搜索营业是搜狐最重要的营收支柱。而2010年至今,其搜索及搜索关连的广告支出营业的营收同比增速整体上不停放缓。
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数据根源:搜狐财报;制图:36氪
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数据根源:搜狐财报;制图:36氪
搜狗承载着搜狐的重要搜索营业,其以输入法、欣赏器、搜索三营业为主。
据中国互联网信息中心(CNNIC)统计,搜狗搜索的品牌排泄率比排名第一的百度搜索低37.4%。从手机端搜索引擎用户的首选率来看,位列第二的搜狗搜索的首选率仅13.9%,远不及百度搜索(66.8%);从手机端各类欣赏器排泄率来看,搜狗欣赏器排名第四,排泄率仅为25%。
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图源:CNNIC《2019 年中国网民搜索引擎利用情况研讨报告》
而未来这个范围也将布满合作。腾讯正试图打造一款搜索引擎,旧年12月,微信搜索正式升级为“微信搜一搜”。“头条系”搜索也渐成格式,字节跳动于克日推出自力搜索App“头条搜索”。
其次,游戏营业也为搜狐进献了垂危营收(搜狐游戏营业重要来自畅游)。其2019年Q4财报表示,该季度游戏营业支出在总支出中的比重扩大5个百分点。
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数据根源:畅游、搜狗财报;制图:36氪
但在游戏开辟上,搜狐似乎创新力不够。《天龙八部》系列产物至今还是畅游的旗舰游戏。
36氪梳剃头现,2014年起,搜狐在线游戏营收初显颓势,只在2017年和2019年该板块实现了同比增加。这其中《天龙八部》系列的作勤恳不成没。比如,搜狐就在财报中表示,2017年其在线游戏营业营收和毛利率的增加重如果由于2017年上线的《天龙八部手游》。
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数据根源:搜狐财报;制图:36氪
可是,现在快满14岁的《天龙八部》系列大要不再长青。2019年6月底畅游正式上线《天龙八部光彩版》手游的条件下,其手游的月均活跃账户数和季度活跃付费账户数环比增速仍然出现放缓。
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数据根源:畅游财报;制图:36氪
另一方面,36氪统计了2017年10月-2020年3月间腾讯、网易、伟人收集、三七互娱、完竣全国的游戏版号数目。畅游新游戏的输出力度稍显不够。
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2017年10月-2020年3月畅游游戏版号审批成果
数据根源:国家消息出书广电总局;制图:36氪
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数据根源:国家消息出书广电总局;制图:36氪
或因于此,36氪观察发现,搜狐近12个季度的月均活跃用户数和季度总付用度户数中,PC游戏的季活跃付费账户呈增加趋向,而手游营业不管是活跃用户还是付用度户都出现下降趋向。这或会让搜狐的在线游戏营业在移动利用时代承受更大的压力。
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数据根源:畅游财报;制图:36氪
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数据根源:畅游财报;制图:36氪
搜索营业和游戏营业之外,搜狐将视频广告营业和门户广告营业归于品牌广告营业。其中,搜狐的视频营业吃亏不停较为严重。在搜狐视频举行的2019春季推介会上张朝阳才表示,搜狐视频看到了“盈利曙光”。
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数据根源:搜狐财报;制图:36氪
这要归功于搜狐视频“小而美”的便宜内容。
2018年搜狐视频周全转向“小而美”计谋。这一思绪下,搜狐简直出现了一批口碑不错的便宜剧。而 “小”意味着低本钱的内容建造形式和短剧集的出现形式。以甜宠、悬疑、笑剧见长的搜狐系网剧固然在降本钱方面很有功效,但题目在于体量有限。
制止2020年3月25日,据骨朵数据和云合数据统计,网剧热度排行榜Top10几乎由优酷、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV包揽。
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图源:骨朵数据
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图源:云合数据

“奇”难出:创新总在风口以后

“守正”之外,搜狐还在“出奇”。
2019年6月正式上线的“狐友”被张朝阳视为“搜狐的未来”。也正是这一年,腾讯、阿里巴巴、百度、字节跳动、京东、新浪微博、快手、陌陌、YY等互联网公司纷纷结构交际产物,切入“语音交际”“校园交际”等多个细分赛道。
被寄与厚望的狐友却并没有撑起搜狐的未来。
“狐友”面向年轻用户,主打陌生人交际。这个赛道里前有探探、陌陌,后有Soul、Spot,而到了2019年,交际范围中,不管是新建立公司数还是投融资热度都出现下降趋向,搜狐入局颇晚。
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交际收集范围公司数目
图源:IT橘子
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图源:IT橘子
七麦数据表示,狐友近三个月在免费App下载排行榜中最好的名次仅为318。在第三方利用平台“豌豆荚”上,其下载量也远低于同期入场的交际App。
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图源:七麦数据
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数据根源:豌豆荚;制图:36氪
2015年,搜狐还起头结构信息流和自媒体营业,将PC端改版成信息流形式、强化算法在分发中的权重并经过补助筹划吸引UGC创作者。彼时,将算法举荐奉为圭臬的字节跳动已建立3年。以后搜狐消息客户端也引入了信息流形式。七麦数据表示,与同典范消息客户端相比,搜狐现在并不占上风。
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四大消息客户端近三个月下载量对照图
图源:七麦数据
2016年搜狐上线千帆直播,张朝阳亲身上阵,除出格情况逐日露脸“千帆英语课”。值得留意的是,快手2012年11月从纯洁的工具利用转型为短视频社区,4年后抖音上线。从第三方平台近三个月的数据来看,千帆直播现在的下载量远不及陌陌、YY等一众直播平台及抖音、快手这类短视频平台。
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直播、短视频类App近三个月下载量对照图
图源:七麦数据
搜狐的高光曾照映了中国的PC互联网时代。它是“中国互联网门户时代的开创人”,是首个引入正版美剧、开启便宜剧的视频网站,更被誉为中国互联网的“黄埔军!。
而这家老牌互联网公司未来究竟怎样,似乎还得看它能否真正地有所创新。

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